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苏宁独立红孩子品牌 母婴O2O还有多少故事可讲

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:苏宁今日宣布,对旗下母婴品牌红孩子的组织架构进行调整,成立独立的线下连锁公司,将线上渠道和店面独立运营。据苏宁介绍,新成立的独立公司总部设在

苏宁今日宣布,对旗下母婴品牌红孩子的组织架构进行调整,成立独立的线下连锁公司,将线上渠道和店面独立运营。据苏宁介绍,新成立的独立公司总部设在南京,目前相关团队已经组建完成。根据新成立的线下连锁公司的规划,206年苏宁红孩子将再开设50家自营实体店,三年内红孩子门店预计将达200家,线上线下同步引入优质服务商户。据亿欧网了解,目前红孩子已在全国拥有30家实体店。据苏宁O2O运营管理中心总经理田睿介绍,目前苏宁红孩子门店的职能区共分为:商品销售和推荐、孕婴咨询和常态互动、婴童娱乐以及母婴金融物流服务等。苏宁云商COO侯恩龙强调,本次架构调整后,红孩子连锁店的运营将更具独立性;同时伴随着母婴产品跨境需求的兴盛,苏宁线下门店可以为海外母婴品牌入华铺平道路。随着O2O业务的不断深化,红孩子已经全面纳入苏宁线上线下O2O融合发展的规划。205年年初,母婴品类被列为苏宁战略主攻方向之一,庞大的女性婴幼儿用户市场被苏宁寄予厚望。线上渠道似乎不是苏宁红孩子的最终追求,线下北京那里治癫痫病最好门店的布局或可见苏宁打造母婴育儿综合服务平台的野心。根据苏宁官方消息,未来苏宁红孩子除了在苏宁易购云店、苏宁广场、苏宁生活广场选址布局之外,还将联合万达等郑州癫痫病中医院合作伙伴进行北京市中医怎样治疗癫痫病城市核心商圈的布局卡位,以O2O模式全面抢占母婴线上线下市场。据亿欧网了解,我国每年新增人口600万,新生代母婴群体人均年消费为5000~8000元。数字背后是母婴电商领域庞大的市场,而205年底压哨发布的国家开放二孩政策则再次将整个行业推上暴风口。试图加速分羹母婴市场不光只有苏宁。目前母婴行业大概有四种不同的思路:一是以BAT为代表的互联网巨头,加速母婴领域布局。百度于205年以.5亿美元领投蜜芽宝贝;阿里曾以6500万美元战略投资美国母婴电商Zulily,持续整合天猫国际进口业务对母婴进口业务形成补充;二是京东、聚美等传统电商,拓展母婴垂直市场。京东推出母婴社区类应用“京东宝宝”;唯品会推出母婴特卖应用“我是妈咪”;聚美优品2.5亿美元投资“宝宝树”;三是垂直母婴电商。蜜芽、宝宝树、贝贝网、麦乐购、辣妈汇等;四是以乐友、孩子王等为代表的企业,不断整合线上线下资源。二孩政策在为竞争白热化的母婴电商带来政策红利的同时,也在潜移默化地改变行业发展战略。母婴电商一直被诟病用户生命周期短、商品同质化严重。就目前的现状而言,国内母婴电商选品已遇到瓶颈,山东专治癫痫的医院在哪当货品、物流、售后逐渐标准化后,各个平台的差异性越来越弱,从母婴转型全品类的趋势明显。此前,蜜芽宝贝创始人刘楠就曾表示,蜜芽正在针对城市中产阶级家庭消费展开社会化销售,快消品和家居等品质商品将是主要拓展方向;而最近挂牌新三板的妈妈网也在尝试转型,其联合创始人高广英坦言,206年,母婴电商竞争将涉猎全平台产品。同样,此前苏宁红孩子总经理潘敏对外表示,206年苏宁红孩子将大力拓展儿童玩具、家具、服装品类,搭建母婴生态圈,锁定精准消费人群。未来也考虑与电器3C、超市、日用百货品类形成有效互补。从传统母婴市场转至女性消费、家庭消费等“大母婴”市场。二孩政策正式实施后,垂直类母婴电商在206年硝烟味儿将更浓。品类是母婴电商竞争中最有利的一个武器,但当所有的母婴电商都完成品类竞赛后,这一红利也终将消失,在此之后,线下资源或将是取胜关键。线下门店在体验经济时代作为线上补足,是母婴电商领域差异化战略的重要一环。母婴电商巨头已经开始争相布局线下资源,打造新的母婴生态系统。除了苏宁红孩子在线下布局以外,京东也于205年底开建母婴体验店。202年的9月,苏宁以6600万美元收购母婴垂直B2C红孩子。此后,苏宁红孩子一方面依托苏宁拓展其线上资源,另一方面,利用各种方式积极建设线下资源,为消费者提供基于母婴及周边产品的综合性服务平台。作为老牌母婴电商的红孩子,背靠苏宁易购线上线下资源以及阿里平台的巨大流量,虽然不存在生死问题,但如何最大限度盘活现有资源、拉大与竞争对手的差距更具挑战性。不过,可以预见的是,一旦苏宁凭借其庞大的体量发力母婴市场,必然会引发众多母婴电商的强烈反弹,母婴电商大战一触即发。



 
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